２月に梅田阪急の結婚指輪・婚約指輪についてレポートしましたが、それに続き東の横綱、伊勢丹の結婚
指輪・婚約指輪最新報告です。伊勢丹はすごいぞお。
　
　”毎日が、あたらしい。ファッションの伊勢丹。”
このキャッチフレーズの通り、伊勢丹はファッションに断然の強さを誇る百貨店です。１Ｆのアクセサリー売場でも、常に新しい試みがされてきましたが、その決定版が”共通什器”。従来の売場（伊勢丹ではお買い場と
言いますが）では、各ブランドはロゴやブランドカラーを目立たせ、遠くから見てもそのブランドがどこにあるか、一目でわかるようにしていました。伊勢丹はそれをやめさせて、各ブランドに商品力だけで勝負させることにしたのです。販売員の制服の色も黒で統一したので、ケースの中の小さなロゴを探さないと、どのブランドの商品なのか、わからなくなっちゃった。

　プレゼントを買うために、お目当てのブランドを探す男の子にはおそろしく不親切なのですが、結果として売上は増えたのだそうです。百貨店１Ｆのジュエリー、アクセサリーをプレゼント需要中心から、自家需要のファッションアイテムへ転換したということですね。全国の百貨店は伊勢丹をお手本にしているので、この流れは徐々に広がっていくことでしょう。

　それでですね、何に驚いたかというと。ティファニーまでがそのシステムに組み込まれてしまったということ。良く見たら、ティファニーブルーがケースの中にあったのですね。

　かつてのティファニーは、百貨店の看板と集客装置を兼ねていたので、１階の一等地に内装費は百貨店
負担みたいに圧倒的にティファニー有利な条件でしか出店しなかったはずです。伊勢丹相手だと力関係が
逆転してしまったようです。また、ティファニーの直近の決算で、世界中で日本だけが不振なので、名を捨て
身を取ることにしたのかな。かなり思い切った決断です。

　上の写真は、伊勢丹の２００８年版ブライダルカタログですが、表紙をめくるとブルガリ、ティファニーの順で掲載されています。以前はカルティエの結婚指輪売場？があって、敷居が低い分、若いカップルに大人気だったのですが、それはなくなっちゃたのかな。カルティエはブランド戦略の方を重視したようです。

（つづく）