今回は、ローカル情報。

　リクルート発行の結婚情報誌ゼクシィは、毎月全国２１ヵ所で発行されています。
発行部数が多いのは、地域をまとめた首都圏版や関西版（これらはとても重い）、少ないのは
大分版、山口版などでしょう。

　インターネットが無い時代、ついでにホットペッパーや”ぱど”も無かった頃、地方の情報誌は
とても元気でした。主要なものはタウン情報全国ネットワークに加盟していますが、以前ほど元気が
ないのが残念ですね。彼らは別冊や特集のような形で地域のブライダル情報も発信していたし
もっと小さな会社がキラリと光るブライダル情報誌を発行している地域もありました。

　それをブルトーザーのごとく、なぎ倒していったのがゼクシィなのですね。
リクルートという会社の営業力はたいしたものですから、地方でのんびりやっていた会社は
ひとたまりもない。鳥取、島根、沖縄を除き、ゼクシィは全国を制覇しました。

　ところが、地方にも強力な豪族がいるのです。なぜか愛媛県でブライダル誌が４冊も乱立して
しましまいました。

写真を説明しますと
（左上）
ゼクシィ四国版５月号（月刊）：リクルート発行通算５９号　　愛媛県のリング情報　９社３１ページ
　　四国版なので購入者にとって必要のない情報が半分以上を占めてしまいます。
　　シライシ、アイプリモのページ多し。

（右上）
マリアージュ夏号（季刊）：エスピーシー発行通算１４号　　愛媛県のリング情報　５社７ページ
　　タウン情報松山の発行元（親会社は地元の上場企業）が出している。地元の名門。
　　情報量が少ないのが心配。

（左下）
こまちウェディング秋号（年２回）：アイクコーポレーション発行　愛媛県のリング情報　５社７．５ページ
　　”愛媛Ｋｏｍａｃｈｉ”の別冊。Ｋｏｍａｃｈｉというタウン誌は新潟が総本山で、長野、愛媛、香川は
　　フランチャイズで発行しているようです。

（右下）
ウェディングスタイル夏号（季刊）創刊号：ＫＧ情報発行　愛媛県のリング情報　７社３７ページ
　　広島、岡山で”きゃべつ畑”というブライダル誌を発行していた会社（上場企業）がリニューアル
　　して、四国に上陸。香川に続き愛媛、徳島でも創刊。相談カウンターを設置するところも
　　ゼクシィそっくり。シライシ、アイプリモも出稿しているのが実力の証明か？

　台風の目は、最後のウェディングスタイル。表紙は観音開きで“俄”が４ページ出ているわ、
地元の店舗の１万円のクーポン券付きのカタログ（２０ページ！）を付録で配布しちゃってるわで
ゼクシィですらやっていない斬新な手法を駆使しています。広告掲載価格もゼクシィよりかなり
割安でしょうし、毎月発行でないのも広告費がかけられない地元企業にはありがたい。

　婚姻件数が年間７５００件の愛媛で４つのブライダル誌は成り立ちません。
　地元の会社は家業だから、大きな赤字にならない限りやめないだろうな。リクルートは
利益の数字のみで経営判断するから、案外ゼクシィが一番と苦しいかもしれません。


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